Page 20 - L'Extension N° 67 / Décembre 2018 - Janvier 2019

.économie/secteur d’activité

Horlogerie

le nouvel ordre mondial de la montre

A l’ère du tout numérique, la technologie domine. Quelle stratégie adoptent
les horlogers suisses pour relever le défi ? Le point en amont du Salon
international de la haute horlogerie, SIHH, du 14 au 17 janvier, à Genève.
A vec l’arrivée massive de la réactions et projets de développement Examinons rapidement deux d’entre

elles : La haute horlogerie et l’Internet
face à cette révolution numérique ?
“smartwatch” sur le mar-
Deux orientations stratégiques dia-
des objets.
ché mondial de la montre,
l’écosystème
métralement opposées se dessinent :
horloger
comprend désormais trois
groupes d’égale importance : celle du pôle de Genève et celle de GENEVE :
POINT DE REFERENCE
Neuchâtel pour faire court.
• la haute horlogerie* avec une pro- Même si ces deux pôles ont des DU LUXE
duction annuelle de huit millions de marques qui débordent (par exemple Les très grandes marques de la
pièces pour un chiffre d’affaires de la montre connectée de Montblanc du haute horlogerie ont une prédilection
EXPORT seize milliards de francs groupe Richemont), cela donne une pour Genève : Patek Philippe, Rolex,
•les quatre-vingts millions de brace- idée globale du positionnement des Richemont pour ne citer qu’eux,
L’horlogerie suisse lets ou de montres connectées pour uns et des autres. Il ne faut cependant trônent avec leurs usines ultra-
exporte 95 % de environ seize milliards pas oublier les entreprises indépen- modernes dans le canton. Genève
sa production sur • et huit cents millions d’autres dantes de la sous-traitance qui col- est le point de référence du luxe pour
les cinq continents. montres - en général bon marché - laborent avec l’industrie de la montre la montre. Grand prix de l’horlogerie,
L’Asie absorbe pour seize milliards également. connectée, y compris pour Apple. Les rue du Rhône avec ses boutiques haut
53 % de ces Trois groupes donc… Mais qui domine Suisses ont donc - un peu à reculons - de gamme, Salon international de la
exportations en le jeu ? Historiquement, les marqueurs emboîté le pas en offrant leur savoir haute horlogerie, SIHH sont les mar-
valeur, l’Europe de la haute horlogerie menaient le bal faire industriel essentiellement en queurs visibles de cette exposition.
31 % et l’Amérique comme dans la plupart des autres sous-traitance, mais pas seulement Tout se concentre sur la ville et ses
14 % selon industries (voitures, habillement, etc.) car certaines maisons horlogères environs pour faire de cette place le
la Fédération où le haut de gamme montrait le che- ont mis sur le marché leurs propres très haut lieu de la montre de luxe.
de l’industrie min aux autres. Cela semble être fini. montres. Grâce au soutien d’institutions de
horlogère suisse. Désormais, à l’ère du tout numérique, On observe donc que plusieurs straté- formation dédiées comme l’école
c’est la technologie qui domine. gies se mettent en place dans le monde d’horlogerie de Genève, le Crea (créa-
horloger suisse. Certains, comme le tion, marketing…), la Head (école de
GENEVE-NEUFCHATEL : groupe Richemont, s’orientent plus design) ou l’Université, les jeunes
DEUX STRATEGIES OPPOSÉES vers la bijouterie et la joaillerie pour peuvent profiter d’une palette com-
L’Apple Watch a donné le ton : la habiller leurs montres. D’autres, à plète de haut niveau.
fonction “d’être à l’heure” n’est plus l’image de Swatch, regardent au-delà Mais ce sont surtout dans les centres
centrale pour une montre connec- vers l’Internet des objets avec la fabri- privés de recherche, de développe-
tée qui désormais “sauve des vies”. cation de capteurs, de piles et de ment et de design que les grandes
En effet, les nouveaux capteurs des Bluetooth de nouvelles générations. marques jouent leur destin. Les zones
Américains sont tous orientés vers la industrielles comme Meyrin, Plan-
santé et le bien-être. Ainsi, on pour- les-Ouates et le PAV concentrent les
rait dire qu’Apple, et certains autres énergies. L’innovation dans le secteur
producteurs de smartwatch dans son Ce sont surtout dans est devenue un levier de croissance
sillage, ont opté pour un autre cap les centres privés de recherche, important. Nouveaux matériaux,
laissant en quelque sorte les horlogers de développement et nouvelles formes, nouvelles compli-
sur un nuage. cations ont été au cœur de l’évolution
Dans cette perspective, que font les de design que les grandes positive de la haute horlogerie.
horlogers suisses ? Quelle stratégie marques jouent leur destin. Ces marqueurs s’opposent aujourd’hui
poursuivent-ils ? Quels sont leurs bien sûr à la montre connectée qui

20 l’EXTENSION / DÉCEMBRE 2018